UNSERE MARKETING-LEITLINIE

Der Kampf um Kunden ist heute härter den je. Die hohe Marktsättigung führt zu einem immer schärferen Verdrängungswettbewerb. Es gilt, entsprechende Maßnahmen zur Stärkung der Kundenbindung und Kundengewinnung zu ergreifen. Das Customer Relationship Management ist heute die größte Herausforderung. Endlich ist die Kundenbeziehung nicht mehr mit dem Vertragsabschluss beendet. Sie beginnt, und fordert eine ständige Begleitung des Unternehmens.

Hoher Preis	Niedriger Preis
hohe Qualität und Qualitätswahrnehmung, exklusives Image	mittlere oder niedrigere Qualität, Massenprodukt
Exklusive/Selektive Distribution (hohe Spanne)	Massendistribution, preisagressive Kanäle
Werbung: Botschaft: Qualitäts- und Preisorientiert selektive Medien Budget Werbe / Umsatzverhältnis hoch absolut nicht hoch	Werbung Botschaft preisorientiert, u.U. auch qualitätsbetonend, gegen schlechte Qualitätsindikation des niedrigeren Preises Medien mit grosser Reichweite Budget, absolut hoch Werbe/Umsatzverhältnis niedrig

Unsere Forderung: Konsistenz des Marketing-Mix

Unsere Erfahrungen können nicht adaptiert werden, jedoch zeigen sich Ansätze zur Optimierung der Marketing-Mix-Strategie. Gemeinsam können wir eine Marketingstrategie erarbeiten die Ihr Produkt/Dienstleistung am Markt positioniert.

zurück